การบริหารจัดการแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จทางการตลาด

การบริหารจัดการแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จทางการตลาด

การบริหารจัดการแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จทางการตลาด

การบริหารจัดการแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จทางการตลาด (Brand Management)

หลักสูตรอบรม : Brand Management

(การบริหารจัดการแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จทางการตลาด)

ระยะเวลาหลักสูตร :  2 วัน /12 ชั่วโมง

หลักการและเหตุผล (PRINCIPLES) :

ตราสินค้านับเป็นตัวแทนขององค์กรในสายตาของผู้บริโภคและเป็นสิ่งที่มีความสำคัญเป็นอย่างมากต่อการทำการตลาด แต่เนื่องจากตราสินค้าเป็นสิ่งที่หลายคนมองเห็นแต่ไม่ได้นึกถึงว่าสิ่งนี้มีตัวตนและสามารถส่งผลต่อการทำการตลาด คนส่วนใหญ่จึงไม่ตระหนักถึงความสำคัญของตราสินค้า

ด้วยเหตุนี้ก่อนที่องค์กรจะทำตราสินค้าให้เป็นที่รู้จักในสายตาของผู้บริโภคได้นั้นคนในองค์กรนั้นจำเป็นจะต้องเล็งเห็นความสำคัญในตราสินค้าก่อน องค์กรจึงจะสามารถพัฒนาตราสินค้าของตนเองให้เป็นที่รู้จักและสร้างผลบวกทางการตลาดให้กับองค์กรได้

วัตถุประสงค์ (OBJECTIVES) :

  1. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้เรียนรู้ ตระหนักถึงความสำคัญ และเป็นกำลังสำคัญขององค์กรในการสร้างตราสินค้าให้เป็นที่รู้จักของผู้บริโภค
  2. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้เรียนรู้ เครื่องมือต่างๆที่ใช้ในการปรับภาพลักษณ์ของตราสินค้า
  3. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้ฝึกปฏิบัติการระดมสมองในการกำหนดโครงการที่จะนำไปปฏิบัติเพื่อปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ตราสินค้าขององค์กรในปัจจุบัน
  4. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมสามารถนำความรู้ที่ได้รับจากการฝึกอบรมไปใช้ปรับเปลี่ยนและพัฒนาตราสินค้าขององค์กรได้อย่างแท้จริง

หัวข้อการอบรม  ( Topics & Issues to be addressed ) :

Day I :

  • หลักแนวคิด และ หลักการพื้นฐานของ Brand Management
  • Branding Challenges and Opportunities
  • Strategic Brand Management Processes (กระบวนการในการสร้างตราสินค้า)
  • Brand Positioning and Brand Values (การกำหนดตำแหน่ง และ การสร้างคุณค่าให้กับตราสินค้า)
  • Target Market
  •  Competition
  • Points of Parity และ Points of Difference
  • Brand Positioning Guidelines
  • Choosing Brand Elements (การเลือกองค์ประกอบให้กับตราสินค้า)
  • Criteria ในการเลือกองค์ประกอบให้กับตราสินค้า
  • Tactics for Brand Elements

Day II :

  • Leveraging Brand & Brand Extension (การนำตราสินค้าเดิมไปใช้กับสินค้า/บริการใหม่ และ/หรือ การสร้าง
  • ภาพลักษณ์ใหม่ภายใต้ตราสินค้าเดิม)
  • Leveraging Processes
  • Co-Branding
  • Brand Extension
  • Snapple: การสร้างชีวิตใหม่ให้กับ Brand
  • Hello Kitty: การขยาย Brand
  • เครื่องมือเพื่อใช้ในการวางแผนเพื่อวิเคราะห์ และ เตรียมพร้อมในการปรับภาพลักษณ์ของตราสินค้า
  • Brand Analysis Checklist
  • Strategy Map (ใช้ในการกำหนดปัจจัย และ/หรือ โครงการที่มีส่วนร่วมต่อการสร้างภาพลักษณ์ และ ระบุถึง

ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยเหล่านั้นในการนำมาซึ่งผลลัพท์ที่ต้องการ)

  • Gantt Chart (ใช้ในการกำหนด Scheduling Timeline)
  • Workshop Activity
  • ร่วมระดมสมองเพื่อคิดโครงการ
  • กำหนดเวลาในการทำกิจกรรมในอนาคต (Creating Initiative และ
  • Scheduling Timeline) เพื่อปรับภาพลักษณ์ของตราสินค้าขององค์กร

กลุ่มเป้าหมาย  (TARGET PARTICIPANTS) :

  1. ผู้บริหารระดับสูง
  2. ผู้จัดการงานขาย และการตลาด
  3. หัวหน้าพนักงานขาย และหัวหน้าการตลาด
  4. พนักงานฝ่ายการตลาดและฝ่ายขาย รวมถึงพนักงานฝ่ายต่างๆที่เกี่ยวข้อง

 

Request for Our Training Course / Program and Quotation

(แจ้งขอรายละเอียดหลักสูตรหรือโปรแกรมฝึกอบรมและใบเสนอราคาฉบับสมบูรณ์)

หรือติดต่อเจ้าหน้าที่ iPlus