Brand Management & Branding / Holistic Marketing / IMC – Integrated Marketing Communication / CEM / CRM Archives | iPlus https://www.ipluscenter.com/cc/marketing/brand-managementbranding-holistic-marketing-imc-integrated-marketing-communication-cem-crm/ Wed, 10 Apr 2024 03:46:14 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.6.4 https://www.ipluscenter.com/wp-content/uploads/2023/09/favicon-i-plus.png Brand Management & Branding / Holistic Marketing / IMC – Integrated Marketing Communication / CEM / CRM Archives | iPlus https://www.ipluscenter.com/cc/marketing/brand-managementbranding-holistic-marketing-imc-integrated-marketing-communication-cem-crm/ 32 32 หลักสูตรอบรม : Brand Positioning and Strategic Brand Management (ดร.รัฐ ธนาดิเรก) https://www.ipluscenter.com/courses/brand-positioning-and-strategic-brand-management/ Tue, 08 Jun 2021 09:46:16 +0000 https://www.ipluscenter.com/?post_type=dt_courses&p=18196 The post หลักสูตรอบรม : Brand Positioning and Strategic Brand Management (ดร.รัฐ ธนาดิเรก) appeared first on iPlus.

]]>
40

Lecture

30

Group Discussion

30

Workshop

หลักสูตรอบรม : แนวทางการกำหนด Brand Positioning และกลยุทธ์การบริหารจัดการแบรนด์ (Brand Positioning and Strategic Brand Management)

รูปแบบการอบรม : In-House Traing

ระยะเวลาหลักสูตร : 2 วัน / 12 ชั่วโมง

วัตถุประสงค์ :

  1. เพื่อเพิ่มความรู้และความเข้าใจในหลักการกำหนดและสร้าง Brand
  2. เพื่อเพิ่มความเข้าใจในหลักของกลยุทธ์ และสามารถนำไปใช้กับการสร้างและบริหารจัดการ Brand
  3. เพื่อทบทวน และกำหนด Brand ของบริษัทที่ช่วยสร้างความแตกต่าง ตอกย้ำความโดดเด่น และนำไปสู่การสร้างประโยชน์ (Value-Added) ให้กับบริษัทได้มากขึ้น เพื่อให้ผู้เข้าอบรมคิดวิเคราะห์ด้วยเครื่องมือการคิดนวัตกรรมในการแก้ปัญหา และการตัดสินใจอย่างมีประสิทธิภาพ
  4. เพื่อร่วมกำหนดกิจกรรมและแนวทางการปฏิบัติที่เพิ่มความเป็นที่ประจักษ์ให้กับ Brand, สร้าง Brand Uniqueness, เพิ่มความยั่งยืนให้กับ Brand Uniqueness, และเพิ่ม Value ให้กับองค์กรด้วยอัตลักษณ์ของ Brand (Increase Corporate Value with Brand Uniqueness and Identity)

หัวข้อการอบรม :

Day 1: Foundation และ Value-Based

 

Session 1: Branding Concept

  • Objective and Overview: หลักการพื้นฐาน
    • Branding และ Value-Based Thinking
    – What value-added do you provide to the customers and society?
    – Why should they purchase your product at a higher price?
    • Brand Uniqueness และ Key Components ของ Brand Building (4P’s: Product/Service Portfolio, Process, People, และ Performance)
    – What value-added help to distinguish you from the competitors?

Session 2: Group Workshop

  • Brand Image และ Product/Service Portfolio Matrix
  • Workshop I:
    • ระบุ Brand Image ขององค์กร
    • เชื่อมโยง Brand Image และ Product/Service Portfolio ในรูปของ Image-Product/service Portfolio Matrix
    • ระบุกิจกรรมเพื่อสร้าง ตอกย้ำ และเพิ่มความเป็นที่ประจักษ์ให้กับ Brand Image
    • การขับเคลื่อนแผนฯ ที่ดีได้ต้องรู้ในแนวทาง “การบริหารคนเพื่อขับเคลื่อนแผนฯ”

Day 2: Strategy Formulation เพื่อนำ Brand ไปสู่การขยายผล และสร้างความยั่งยืนให้กับ Brand

 

Session 3:

  • Strategic Thinking และ Strategy Formulation ในการสร้าง Brand และนำ Brand ไปขยายผล
  • หลักการนำเสนอทิศทางการพัฒนา และสร้างความยั่งยืนให้กับ Brand

Session 4:

  • Workshop II: ระบุ Strategic Brand Management Plan
  • Presentation and Positive Feedback
  • สรุป

วิทยากรโดย :

ดร.รัฐ ธนาดิเรก

หลักสูตรอบบรมที่เชี่ยวชาญ

  • หลักสูตร Strategic Thinking and Planning / into Execution
  • หลักสูตร Business Plan for Executive
  • หลักสูตร พัฒนาศักยภาพบุคลากรในการคิดเชิงวิเคราะห์ (Analytical Thinking)
  • หลักสูตร การคิดเป็นระบบ (Systems Thinking)
  • หลักสูตร การแก้ปัญหาและตัดสินใจ (Problem Solving & Decision Making)
  • หลักสูตร การวางแผนกลยุทธ์และกำหนด Core Value
  • หลักสูตร การบริหารประสบการณ์ลูกค้า (CEM)
  • หลักสูตร การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM)
  • หลักสูตร การจัดลำดับความสำคัญงาน-ระดับบริหาร (Prioritizing Projects)

ขอรายละเอียดหลักสูตรฝึกอบรม

Please provide your information.
Our representative will contact you within 48 hours.

iPlus Learning & Consultative Co.,Ltd.

iPlus Learning & Consultative Co., Ltd.
80 Soi Charansanitwong 64 , Charansanitwong Rd.,
Bang Yi Khan, Bang Phlat, Bangkok 10700 Thailand
0 2883 0461

The post หลักสูตรอบรม : Brand Positioning and Strategic Brand Management (ดร.รัฐ ธนาดิเรก) appeared first on iPlus.

]]> หลักสูตรอบรม : Effective Branding in The Digital Era (อ.ปริญญา ชุมรุม) https://www.ipluscenter.com/courses/effective-branding-in-the-digital-era/ Tue, 08 Jun 2021 09:23:50 +0000 https://www.ipluscenter.com/?post_type=dt_courses&p=18191 The post หลักสูตรอบรม : Effective Branding in The Digital Era (อ.ปริญญา ชุมรุม) appeared first on iPlus.

]]>
40

Lecture

30

Group Discussion

30

Workshop

หลักสูตรอบรม : การสร้างแบรนด์ให้แข็งแรงในยุคดิจิทัล (Effective Branding in The Digital Era)

รูปแบบการอบรม : In-House Traing

ระยะเวลาหลักสูตร : 1 วัน / 6 ชั่วโมง

วัตถุประสงค์ :

  1. เพื่อให้ผู้เข้าร่วมการฝึกอบรมได้รู้และเข้าใจถึงองค์ประกอบของแบรนด์
  2. ได้เข้าใจถึงความสัมพันธ์ระหว่างองค์ประกอบต่างๆ ของแบรนด์ เพื่อนำไปประยุกต์ใช้ในการสร้าง และสื่อสารแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
  3. ได้เรียนรู้ถึงกลยุทธ์การสร้าง และสื่อสารแบรนด์ผ่านการค้นหา/กำหนด/สร้างสรรค์ Brand Positioning ได้อย่างถูกต้องเหมาะสม เพื่อให้เกิดการจดจำง่าย ความโดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่ง

หัวข้อการอบรม :

  • รู้จัก และเข้าใจความสัมพันธ์ขององค์ประกอบของแบรนด์ (TBWA Brand Model)
  • Why Branding? ทำไมจึงต้องสร้างแบรนด์
  • What is a BRAND? แบรนด์คืออะไรกันแน่
  • จริงหรือไม่ที่การสร้างแบรนด์ล้มเหลว เหตุเพราะพนักงานในองค์กรไม่เข้าใจเรื่องแบรนด์?
  • Brand = Profit การสร้างแบรนด์ ช่วยให้ผลกำไรเพิ่มขึ้นได้อย่างไร?
  • ช่องทางการสื่อสาร Brand บนดิจิทัล (Offline-Online)
  • การค้นหา / กำหนด / สร้างสรรค์ Brand Positioning ต้องทำอย่างไร (ใช้หลัก 3C)
  • แนวคิดหลักที่จะสื่อสาร เพื่อให้แบรนด์เป็นที่น่าสนใจ และจดจำได้ดี
  • Workshop: การค้นหา / กำหนด / สร้างสรรค์ Brand Positioning ของแบรนด์เดียวกัน
  • การค้นหา / กำหนด / สร้างสรรค์ Brand ต้องทำอย่างไร (ใช้หลัก 3C)
  • Workshop: การสร้างสรรค์ Brand IDEA? และสื่อสาร Brand
  • สรุปประเด็นสำคัญ

วิทยากรโดย :

อาจารย์ปริญญา ชุมรุม

  • นักวิชาการอิสระ และที่ปรึกษาด้านการตลาด, การสื่อสารการตลาด และการสร้างแบรนด์
  • วิทยากรผู้ดำเนินรายการด้านการตลาด, การสื่อสารการตลาด และการสร้างแบรนด์
  • นักออกแบบการเรียนรู้ และโค้ชด้านการนำเสนอผลงานทางธุรกิจ (Business Presentation)
  • ที่ปรึกษา บริษัท คลาวด์ไนน์ เวิล์ดไวด์ จำกัด (Digital Marketing Consultancy)
  • อาจารย์พิเศษด้านการตลาด, การสื่อสารการตลาด ในมหาวิทยาลัยของรัฐ และเอกชน
  • อดีตผู้อำนวยการศูนย์ศึกษา และวิจัยตราสินค้า มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
  • อดีตผู้บริหารและนักการตลาดในองค์กรเอกชน เช่น ปูนซิเมนต์ไทย, เนชั่นมัลติมีเดียกรุ๊ป, พรีเมียร์มาร์เก็ตติ้ง, แคนนอนมาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) เป็นต้น
  • อดีตครีเอทีฟรายการโทรทัศน์ “สัญญามหาชน” บริษัท ดีทอล์ก จำกัด

ขอรายละเอียดหลักสูตรฝึกอบรม

Please provide your information.
Our representative will contact you within 48 hours.

iPlus Learning & Consultative Co.,Ltd.

iPlus Learning & Consultative Co., Ltd.
80 Soi Charansanitwong 64 , Charansanitwong Rd.,
Bang Yi Khan, Bang Phlat, Bangkok 10700 Thailand
0 2883 0461

The post หลักสูตรอบรม : Effective Branding in The Digital Era (อ.ปริญญา ชุมรุม) appeared first on iPlus.

]]> หลักสูตรอบรม : Experiential Marketing and Strategic Brand Management (ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์) https://www.ipluscenter.com/courses/experiential-marketing-strategic-brand-management/ Tue, 13 Dec 2016 12:40:03 +0000 http://ipluscenter.com/?post_type=dt_courses&p=9322 The post หลักสูตรอบรม : Experiential Marketing and Strategic Brand Management (ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์) appeared first on iPlus.

]]>
40

Lecture

30

Group Discussion

30

Workshop

หลักสูตรอบรม : การตลาดเชิงประสบการณ์ และบริหารแบรนด์อย่างมืออาชีพ (Experiential Marketing and Strategic Brand Management)

รูปแบบการอบรม : In-House Traing

ระยะเวลาหลักสูตร : 1 วัน / 6 ชั่วโมง

สถานการณ์การแข่งขันที่รุนแรงอันเนื่องมาจากจำนวนคู่แข่งที่เพิ่มขึ้น พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น สินค้าหรือบริการที่จำหน่ายแทบไม่แตกต่างกัน รวมถึงเงื่อนไขและอุปสรรคทางการตลาดที่บั่นทอนธุรกิจมากขึ้นทุกที ปัจจัยต่างๆ เหล่านี้กลายเป็นตัวเร่งให้ธุรกิจต้องปรับกลยุทธ์การตลาด เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน แต่กลยุทธ์ดังกล่าวจะไม่ประสบความสำเร็จได้เลย หากไม่สามารถสื่อสารความได้เปรียบนั้นไปสู่กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ด้วยเหตุนี้ธุรกิจจึงให้ความสำคัญกับ กลยุทธ์การตลาดที่อยู่บนความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค โดยแบรนด์ที่ประสบความสาเร็จนั้นจะต้องสามารถเพิ่มมูลค่าในหัวใจลูกค้า ก่อเกิดเป็นประสบการณ์ ความประทับใจ ความผูกพัน และความภักดี สามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันเหนือคู่แข่ง

หลักสูตร นี้ออกแบบมาเพื่อให้ผู้เข้าอบรมเรียนรู้กลยุทธ์การตลาดยุคใหม่ที่เริ่มต้นจากการวิเคราะห์สถานการณ์การตลาดที่ธุรกิจต้องเผชิญ การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีความหลากหลาย การบริหารประสบการณ์เพื่อสร้างความประทับใจ เชื่อมโยงไปสู่การสร้างความสง่างามให้กับธุรกิจ อันจะทำให้แบรนด์เติบโตอย่างยั่งยืน สร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันภายใต้สถานการณ์การแข่งขันที่ทวีความรุนแรงมากขึ้นทุกที

วัตถุประสงค์ :

  1. เพื่อให้เข้าใจบทบาทและความสำคัญของแบรนด์ ในการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน
  2. เพื่อให้เรียนรู้กลยุทธ์การตลาดยุคใหม่ซึ่งอยู่บนพื้นฐานความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค การเข้าใจลูกค้า การบริหารประสบการณ์ลูกค้า และการบริหารแบรนด์
  3. เพื่อให้เรียนรู้กลยุทธ์การบริหารแบรนด์อย่างยั่งยืน
  4. เสริมสร้างทักษะ และกระตุ้นให้ผู้เข้าอบรมพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารการตลาด ที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายยุคใหม่อย่างสร้างสรรค์ และมีประสิทธิภาพ

หัวข้อการอบรม :

  • Marketing Situation วิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาดอย่างมืออาชีพ
    – ความท้าทายของธุรกิจในปัจจุบัน
    – Upselling & Cross Selling กลยุทธ์พิชิตยอดขาย
    – 4 พลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงสถานการณ์การตลาดที่ธุรกิจต้องรับมือ
  • Branding สร้างแบรนด์ให้โดนใจลูกค้า
    – ทำไมต้องสร้างแบรนด์?
    – ปั้นแบรนด์อย่างไร ภาพลักษณ์ดี ชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก
    – Personal Branding สร้างแบรนด์บุคคลให้โดดเด่น Personality ต้องใช่ในความรู้สึก!!!
    – บทบาทของพนักงานในฐานะ Brand Ambassador ที่มีคุณค่าต่อองค์กร
    – กรณีศึกษาความสำเร็จและข้อผิดพลาดในการสร้างแบรนด์
  • Customer Insight ทาความเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้า
    – Customer Insight ตอบโจทย์ลูกค้า “รบร้อยครั้งชนะร้อยครั้ง”
    – การวิเคราะห์พฤติกรรม และสไตล์ลูกค้า
    – เทคนิคการให้บริการลูกค้าอย่างมืออาชีพ
    – กลยุทธ์การรับมือลูกค้า และจัดการกับข้อร้องเรียน
  • Consumer Experience Management การบริหารประสบการณ์ลูกค้า
    – การตลาดผ่านประสบการณ์ลูกค้า ความได้เปรียบใหม่ในเชิงการแข่งขัน
    – การสร้างจุดสัมผัสแห่งประสบการณ์ (Brand Touch Points) เพื่อเพิ่มคุณค่าในแบรนด์
    – การบริหารประสบการณ์ลูกค้าด้วยกลยุทธ์ CEM
    – เทคนิคการบริหารประสบการณ์ลูกค้า เปลี่ยนลูกค้าภักดีเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์
    – เอาชนะใจลูกค้าด้วยการบริการเหนือความคาดหมาย (Service Beyond Expectation)

วิทยากรโดย :

ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์

  • อาจารย์ประจำสาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และอาจารย์ประจำหลักสูตรนิเทศศาสตร์การตลาด คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (สอนระดับปริญญาตรีและระดับปริญญาโท)
  • อาจารย์พิเศษ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, มหาวิทยาลัยศิลปากร, มหาวิทยาลัยรามคำแหง
  • คอลัมนิสต์
    – หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ คอลัมน์ “สัพเพเหระ-ค้าปลีก”
    – นิตยสารตั้งตัว Modern SMEs คอลัมน์ “Branding”
    – นิตยสารแบรนด์เอจ เอสเซนเชียล (Brand Age Essential)
  • วิทยากรบรรยายด้านการสื่อสารการตลาด และการสร้างแบรนด์ให้กับภาครัฐและภาคเอกชน

ขอรายละเอียดหลักสูตรฝึกอบรม

Please provide your information.
Our representative will contact you within 48 hours.

iPlus Learning & Consultative Co.,Ltd.

iPlus Learning & Consultative Co., Ltd.
80 Soi Charansanitwong 64 , Charansanitwong Rd.,
Bang Yi Khan, Bang Phlat, Bangkok 10700 Thailand
0 2883 0461

The post หลักสูตรอบรม : Experiential Marketing and Strategic Brand Management (ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์) appeared first on iPlus.

]]>